Pilote Ferrari sur les circuits, entrepreneur innovant en dehors : Charles Leclerc n’en finit pas de surprendre. Alors que la saison 2024 de F1 bat son plein, le Monégasque a décidé de s’investir dans un tout autre domaine : l’univers culinaire. Son nouveau projet baptisé LEC, une gamme de glaces allégées et gourmandes, fait déjà parler de lui sur les réseaux sociaux et dans les rayons des supermarchés français. Immersion dans un pari audacieux entre performance et plaisir.
LEC : la glace selon Charles Leclerc, sans culpabilité
Charles Leclerc ne cache pas son amour pour les glaces. Mais comme tout pilote de Formule 1, il connaît les exigences d’une alimentation rigoureusement contrôlée. C’est de cette équation qu’est né LEC, un projet porté avec trois amis — Nicolas, Guido et Fede — et qui repose sur un concept simple : proposer des glaces gourmandes mais faibles en calories.
Résultat ? Des pots affichant entre 335 et 399 kcal, bien en deçà des standards habituels du marché. Et pour ne rien gâcher, la carte des saveurs est séduisante : caramel beurre salé, vanille, chocolat ou encore pistache. Des parfums classiques certes, mais travaillés dans une approche équilibrée qui semble déjà séduire de nombreux consommateurs.
Disponible dès maintenant dans les enseignes Monoprix, Leclerc et magasins U, la gamme LEC mise également sur une forte présence digitale. Sur Instagram, les visuels attractifs et la notoriété du pilote Ferrari créent un véritable engouement. Un bon départ pour une marque qui vise clairement le grand public, tout en surfant sur la notoriété grandissante d’un Charles Leclerc à la recherche de diversification.
Un pari marketing intelligent pendant une saison F1 en demi-teinte
Ce projet tombe à un moment charnière pour le pilote Ferrari. Après un début de saison F1 2024 contrasté — et une Scuderia encore loin de titiller Red Bull à la régulière — Leclerc donne un nouveau souffle à son image. En lançant LEC, il renforce son positionnement de figure publique au-delà des paddocks. Une tendance qui s’observe aussi chez d’autres pilotes, à l’instar de Lewis Hamilton avec ses engagements dans la mode, ou Daniel Ricciardo avec ses collaborations dans l’automobile et la boisson.
Avec ce projet, Leclerc prouve qu’il est plus qu’un pilote de course ultra rapide : c’est un fin stratège, capable de jouer sur plusieurs tableaux avec une certaine agilité marketing. En mêlant image saine, lifestyle et accessibilité (produits vendus en grande distribution), LEC coche toutes les bonnes cases pour capter une audience jeune et soucieuse de ce qu’elle consomme.
Quel impact pour l’image de Ferrari et sa communication ?
On pourrait penser que ces initiatives extra-sportives n’ont que peu d’intérêt pour l’univers Ferrari. Et pourtant. En mettant en valeur ses pilotes et leur vie en dehors de la piste, la Scuderia renforce la proximité avec les fans et humanise sa communication. Cela permet également de montrer que Ferrari s’entoure de personnalités complètes, charismatiques et capables d’incarner la marque sous divers angles.
Dans un sport devenu aussi médiatique que la Formule 1, les équipes misent désormais autant sur la performance que sur l’influence. Charles Leclerc, avec LEC, incarne parfaitement ce nouvel équilibre. Restera à voir si cette réussite entrepreneuriale trouvera un écho sur les circuits d’ici la fin de la saison. Le principal intéressé en rêve toujours.
LEC, c’est donc bien plus qu’une gamme de glaces : c’est la preuve qu’un pilote de la nouvelle génération peut porter des projets ambitieux sans perdre de vue la course à la victoire.